ZAKELIJK-NIEUWS-LANDELIJK

In een tijd vol schermen is het lastig om blijvend op te vallen. Online zie je veel, maar je vergeet net zo snel. Juist daarom werkt een combinatie van kanalen beter dan een enkel middel. Door de snelheid en meetbaarheid van online te koppelen aan de rust en geloofwaardigheid van print, bouw je zichtbaarheid op die mensen herkennen en vertrouwen. Voor veel bedrijven blijft print een krachtig onderdeel van hun marketingmix, juist nu digitale reclame het straatbeeld domineert.

Waarom print werkt

Een krant lezen is iets anders dan door een scherm scrollen. Papier vraagt om aandacht. Lezers nemen de tijd en laten zich minder afleiden. Daardoor blijft een boodschap beter hangen. Print is tastbaar: je kunt het vasthouden, bewaren of doorgeven en dat gevoel van iets in je handen hebben, geeft waarde aan wat er staat.

Bovendien hebben mensen nog steeds veel vertrouwen in kranten en tijdschriften. Lezers zien ze als betrouwbare bronnen en dat vertrouwen straalt af op de merken die erin adverteren. Een goed geplaatste printadvertentie voelt persoonlijker en rustiger dan een online pop-up en geeft je merk een professionele uitstraling. Printadvertenties worden gemiddeld langer bekeken dan online banners, wat de merkherinnering versterkt.

De kracht van combineren

Digitale marketing biedt snelheid, data en gericht bereik. Print brengt rust, aandacht en emotie. Samen vormen ze een sterke combinatie. Iemand die je advertentie in de krant ziet, komt je merk later misschien online opnieuw tegen op social media, via een zoekopdracht of in een nieuwsbrief. Die herhaling zorgt voor herkenning en versterkt het vertrouwen.

Een campagne kan bijvoorbeeld beginnen met een grote landelijke printadvertentie, gevolgd door een online actie waarmee je direct kunt meten hoeveel mensen reageren. Door de twee werelden met elkaar te verbinden, benut je het beste van beide.

Landelijke zichtbaarheid

Wil je een betrokken, landelijk publiek aanspreken? Dan is adverteren Volkskrant een goede keuze. De lezers van deze krant hechten waarde aan diepgang, kwaliteit en nuance. Door zichtbaar te zijn in een krant met een goede reputatie, positioneer je je merk als betrouwbaar en deskundig. De combinatie van journalistieke inhoud en een doordachte advertentie maakt dat je boodschap geloofwaardig overkomt.

Een advertentie in een kwaliteitskrant is bovendien tijdloos. Mensen lezen de krant aan tafel, op kantoor of in de trein. Die momenten van rust geven je merk de kans om echt op te vallen.

Lokaal bereik

Niet elke boodschap vraagt om landelijke zichtbaarheid. Soms is nabijheid belangrijker dan bereik. Een Bennekoms Nieuwsblad-rouwadvertentie is daar een goed voorbeeld van. In een lokale krant bereik je precies de mensen die betrokken zijn bij de gemeenschap.

Zo’n advertentie is meer dan een mededeling, het is een teken van verbondenheid. Nabestaanden delen hun bericht met mensen uit hun directe omgeving en geven anderen de kans om steun te betuigen. De fysieke krant maakt dat moment tastbaar en blijvend. Een online bericht verdwijnt, maar een rouwadvertentie in de krant wordt bewaard, uitgeknipt of doorgegeven.

Eén herkenbare boodschap

Of iemand je advertentie nu in de krant ziet, op straat of online, de toon en uitstraling moeten overal hetzelfde zijn. Herhaling en consistentie zorgen voor herkenning en herkenning bouwt vertrouwen.

Praktische stappen

• Onderzoek wie je wilt bereiken en waar die doelgroep actief is
• Kies een duidelijke, herkenbare boodschap die overal terugkomt
• Gebruik QR-codes of korte URL’s om print te verbinden met online
• Meet de resultaten en stuur bij voor meer rendement

Zo zorg je voor een consistente merkervaring die zowel online als offline herkenbaar is.

Printmedia als duurzame pijler

Print is niet ouderwets, het is tijdloos. Het blijft een krachtig middel voor merken die betrouwbaarheid en aandacht willen uitstralen en het is geen losstaand middel, maar een vaste pijler in een sterke marketingmix. Door het te combineren met digitale kanalen, bouw je aan een evenwichtige communicatiestrategie die zowel hoofd als hart raakt.

Kijk eens kritisch naar je huidige aanpak. Bereik je de juiste mensen, op de juiste plek? Door bewust te investeren in een mix van print en digitaal vergroot je niet alleen je bereik, maar ook je geloofwaardigheid. Zo blijft je merk niet alleen gezien, maar ook echt onthouden.